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Der strategische Ansatz: KENO ist nicht nur für den großen Gewinn. Zur Differenzierung von Lotto: Mit KENO kann man den Alltag leichter machen, denn KENO hilft da, wo das tägliche Kleingeld fehlt. Mit KENO kann man täglich spielen und vielleicht auch täglich gewinnen
Die Positionierung: KENO ist der „jeden Tag ein bisschen schöner / leichter / besser / reicher Helfer“, (mit dem man sogar bis zu einer Million Euro gewinnen kann)
- Ein Mitnahmeartikel, der präsent sein und verankert werden muss
- Eine tägliche Chance und Alltagschance |
